Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Купили бы вы пиво по имени Windows и туалетную бумагу BMW?

Закон «О товарных знаках» гласит, что «никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца». Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, продажа товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров. Уже сама эта формулировка, по мнению экспертов-юристов, открывает первую возможность для использования чужих марок, так как если следовать букве закона, то получается, что можно зарегистрировать товарный знак BMW, например, для туалетной бумаги, поскольку автомобили и средства гигиены — неоднородные товары. Была попытка выпускать пиво Windows с этикеткой, напоминающей одноименный программный продукт.

Приведем еще несколько классических примеров имитаций торговых марок на российском рынке. В 1961 г. художник-сюрреалист С. Дали нарисовал для испанской компании логотип леденца на палочке под названием Chupa Chups. В 2001 г. российская фабрика «Меньшевик» наладила производство леденца под названием «Лизун-Сосун», упаковка которого повторяла дизайн упаковки оригинальных Chupa Chups.

За первые же три месяца леденец «Лизун-Сосун» безо всякой рекламы отобрал у испанской марки часть рынка. Та же фабрика «Меньшевик» выпускала помимо конфет «Лизун-Сосун» жвачку «Турбо Надув», которая имитировала упаковку турецкой жвачки Turbo, и Lifeis — вариацию на тему Love is. Другой пример копирования идентификаторов чужой марки — ереванские сигареты с мундштуком под названием Cigaronne. Внешне они напоминают Davidoff: такие же скошенные углы упаковки, схожий шрифт с завитушками, приблизительно та же цветовая гамма и расположение основных компонентов упаковки. Московское мороженое «Венеция», по мнению концерна Unilever, имитировало торт-мороженое Vienetta. Фармацевтический концерн Брынцалова наладил выпуск лекарств, копирующих венгерский препарат но-шпа и инсулин. На данном примере мы и остановимся, потому как этот ряд можно было бы продолжать до бесконечности.

Третье правило Означает необходимость проверки написания и звучания марки, чтобы после перевода с английского на русский словосочетания «голубая вода» на упаковке не появилось название типа «блювотер».

Четвертое правило Заключается в проверке устойчивости марки и ее рекламы к имитациям. Имитация — это такое изменение идентификаторов марки, при котором у имитирующей марки есть отличие от оригинала, но у потребителя возникает отчетливая ассоциация с оригинальной торговой маркой. Ложные товарные знаки имитируют известные марки, чтобы воспользоваться ее авторитетом у покупателя. Фонетическая имитация — это клонирование имени марки за счет работы с буквами и звуками. Например, «Фэри» — «Мэри», «Санлайт» — «Саншайн», «Сладко» — «Садко», Panasonic — Pavasonic, Reebok — Reebuk.

Первое правило Заключается в том, что товарный знак следует защищать комплексно. Например, для минеральной воды «Серебряная Ладога», выпускаемой пивоваренной компанией «Балтика», комплексная защита означает наличие: Свидетельства на товарный знак «Серебряная Ладога» по 05, 32 и 42 классам МКТУ; Свидетельства на объемный товарный знак (форма бутылки); Патента на промышленный образец (бутылка); Договора о передаче исключительных авторских прав с дизайнером этикетки; Патента на изобретение (состав, рецептура и способ производства).