Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Как уже упоминалось ранее, в каналах дистрибуции, то есть между оптовыми и розничными торговцами, существует конкуренция за присвоение разницы между отпускной ценой товара и той ценой, которую платит конечный покупатель. Развитие рынка потребительских товаров неизбежно приводит к усилению мощи крупных розничных торговцев — владельцев сетей супермаркетов.

В мировой практике сложилось три подхода к строительству торговых марок. Первый Подход заключается в использовании корпоративной торговой марки для продвижения всех линеек продукции, когда название компании переносится на продукты. Эту стратегию используют Samsung, Daewoo, «Коркунов» и т. д. Компания может переносить имя корпоративной марки на модификацию продукта, составляя двусложные слова типа Samsung EXTRA или что-нибудь в этом роде. Потребитель все равно будет воспринимать только корпоративную марку. В очень редких случаях производителю удается превратить второе слово в бренд, как, например, Windows или Walkman.

Для практического использования, с нашей точки зрения, пригодны четыре признака, по которым стоит классифицировать торговые марки. Разделение марок по типу потребителей и географическому охвату оправданно потому, что существуют некоторые различия в комплексе маркетинга, применяемом на рынке конечных потребителей и рынке юридических лиц, на глобальных или локальных рынках.

Комплексная классификация марок

1. По типу потребителя:

• потребительская;

• промышленная.

2. По географическому охвату:

• международная;

• национальная;

• локальная.