Закон «О товарных знаках» гласит, что «никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца». Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, продажа товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров. Уже сама эта формулировка, по мнению экспертов-юристов, открывает первую возможность...
Уровень юридической защиты — это показатель конкурентоспособности товарного знака. К сожалению, далеко не все российские компании проверяют названия своих марок на юридическую чистоту. Это приводит к печальным последствиям. Например, часто оказывается, что название, в раскрутку которого вложены немалые средства, уже является чужой интеллектуальной собственностью. На данный момент в России отсутствует единый государственный реестр наименований фирм...
Все более распространенным приемом становится Конструирование названий: Соединение двух или более целых слогов и слов, например Sunrise; соединение нескольких слов путем исключения одинаковых частей; добавление к существующему слову приставки или суффикса, например Pan Am; аналогия, например nunnery и monkery, где первое слово обозначает женский монастырь, второе по аналогии — обезьянник; семантация, когда новое слово формируется из элементов ...
Ценовая политика компании определяется ее стратегией. Если новая марка конкурентоспособна по издержкам и своему торговому предложению, а у компании достаточно ресурсов на ее создание и продвижение, то может быть принято решение о выводе новинки по низкой цене, которая позволит выдавить с рынка конкурентов, внедриться на рынок и захватить его желаемую долю. После упрочения позиции марки цена на нее поднимается ...
Более распространена практика, когда в качестве логотипа используется просто название фирмы с добавлением графических элементов, вносящих дополнительный смысл. Например, заключение надписи в круг обычно обозначает единство разнообразных составляющих. Согласно легенде, трехконечная звезда в круге — логотип «Мерседес-Бенц» — была придумана одним из основателей марки как символ превосходства двигателей внутреннего сгорания в трех стихиях — на земле, в небесах и на море (отсюда — три луча звезды).
Кто первый встал, того и тапки.
Уровень юридической защиты — это показатель конкурентоспособности товарного знака. К сожалению, далеко не все российские компании проверяют названия своих марок на юридическую чистоту. Это приводит к печальным последствиям. Например, часто оказывается, что название, в раскрутку которого вложены немалые средства, уже является чужой интеллектуальной собственностью.
На данный момент в России отсутствует единый государственный реестр наименований фирм. Московская регистрационная палата ежемесячно регистрирует несколько тысяч предприятий, а для того чтобы избежать дублирования названий, создан Московский регистрационный реестр. Но регистрационная палата исходит из положения, согласно которому одинаковыми считаются лишь названия с совпадающими организационно-правовыми формами. Это ведет к тому, что существует масса компаний, сходных по названиям. При этом регистрация в Московской регистрационной палате не является достаточным юридическим основанием для использования имени фирмы в качестве товарного знака.
Для того чтобы стать владельцем товарного знака и получить на него исключительные права, его нужно зарегистрировать в Роспатенте. Регистрация товарных знаков производится в соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Подать заявку на регистрацию представитель фирмы может как самостоятельно, так и через патентного поверенного.
После подачи заявки Патентное ведомство проводит предварительную экспертизу и выносит решение о принятии к рассмотрению материалов заявки по товарному знаку. По истечении 12-16 месяцев с даты подачи заявки Патентное ведомство выносит решение о регистрации либо об отказе в регистрации товарного знака. В случае вынесения положительного решения после оплаты пошлины товарный знак вносится в Государственный реестр и публикуется в бюллетене «Товарные знаки», ежемесячно издаваемом Роспатентом. Выдача свидетельства производится через 5-6 месяцев. Свидетельство на товарный знак действительно в течение 10 лет и по прошествии указанного срока может многократно продлеваться.
Примеры имитации торговых марок![]() Приведем еще несколько классических примеров имитаций торговых марок на российском рынке. В 1961 г. художник-сюрреалист С. Дали нарисовал для испанской компании логотип леденца на палочке под названи... |
«Как вы яхту назовете…»![]() Имя торговой марки — это фонема, то есть звучание слова, никак не связанное с его графическим начертанием. Неблагозвучное имя может негативно влиять на продажи товара. Удачное название: ϗ... |
Снижение ценового статуса![]() Розничные торговцы сосредоточили в своих руках серьезную власть и могут заставить производителей работать на минимальной марже, торговцы могут диктовать слабым маркам свои условия... |
Прямые поставки![]() Производителю приходится платить торговой сети за демонстрацию продукции в торговом зале. Ему необходимо планировать дополнительный бюджет на мерчандайзинг: развивать предпродажно... |